– Кевин Ву, Гоогле-ов стручњак за међународни раст
После две године снажног раста е-трговине, раст малопродаје се вратио у нормалу 2022. године, а два најјача тржишта за баштованство су Северна Америка и Европа.
Према анкети, 51 одсто америчких потрошача који су купили потрепштине за домаћинство 2021. има снажну намеру да настави да купује нове производе за домаћинство ове године. Ови потрошачи купују предмете за домаћинство из четири разлога: велике промене у животу потрошача, брак, усељење у нови дом и рођење нове бебе.
Осим зрелих тржишта, вреди посматрати и прилике и раст на тржиштима у развоју.
Нарочито због високе конкурентности оглашавања на већини зрелих тржишта, кућно баштованство ће имати израженији раст е-трговине у Индији и југоисточној Азији. Тржишта Филипина, Вијетнама, Новог Зеланда и Индије показала су снажан раст у првом кварталу 2022. године, са повећањем од 20% у претрагама за баштованство код куће. На тржиштима у развоју, већина раста претраге у категорији кућног баштованства долази из пет кључних категорија: грејалице, клима уређаји, машине за прање веша, кућни намештај и безбедносна опрема.
На зрелим тржиштима, производи са најбржим растом обима претраге у 2022. били су: софе са узорцима, пораст од 157%; Ретро цветна софа, стопа раста је достигла 126%, са високо уметничким стилом столице за хоботницу, стопа раста је достигла 194%; Угаони кревет у облику слова Л / кревет на спрат, стопа раста је достигла 204%; Још један производ са брзим растом биле су софе у сегменту, где је термин за претрагу „удобан, превелик“ порастао за 384%.
Све више модерних комада из категорије спољног намештаја су столице попут јаја, које висе са рама и које ће радити и изнутра и споља. Такође ће се издвојити из гомиле попут Папагаја, порастом за 225 процената.
Захваћени епидемијом, у последње две године веома су тражени и производи за домаћинство кућних љубимаца. У 2022. години, производи са бржим растом претраге били су софе и столице за љуљање специјално коришћене за псе, при чему су стопе раста претраге ова два производа достигле 336%, односно 336%. Последњи производ са највећом стопом раста биле су столице Моон Под са стопом раста од 2.137 одсто.
Поред тога, претходни подаци су показали троструко повећање претрага за тестовима трудноће и услугама трудноће у другој половини 2021. године, тако да ове године можете обратити више пажње на велики пораст потражње за неким категоријама новорођенчади, укључујући производе који се односе на јаслице, дечије играонице и опремање дечјих домова.
Вреди напоменути да ће неки студенти можда моћи да се врате у кампус ове године, а залихе и опрема у студентским домовима ће вероватно бити значајно повећане ове јесени.
Северна Америка и Европа, као зрела тржишта, такође су вредне пажње по новим трендовима и понашању потрошача у категорији кућног баштованства — заштита животне средине и одрживост, карактеристике АР корисничког искуства.
Кроз посматрање тржишта Велике Британије, САД и Француске, откривено је да ће потрошачи који купују производе за башту бити најодговорнији за повећање куповине одрживих производа када је бренд у предности. Предузећа на овим тржиштима би могла да размотре коришћење еколошки прихватљивих материјала или да подрже програме одрживости који интегришу одрживост у њихове брендове, јер то постаје све важније за потрошаче на њиховим циљним тржиштима.
АР искуство је још један потрошачки тренд. С обзиром да 40% купаца каже да би платили више за производ ако би га прво могли искусити кроз АР, а 71% каже да би куповали чешће када би могли да користе АР функције, побољшање АР искуства је кључно за ангажовање купаца и конверзију.
Мобилни подаци такође показују да ће АР повећати ангажовање корисника за 49%. Са нивоа трансформације, АР може повећати стопу конверзије за 90% у неким случајевима и искуство производа.
У развоју тржишта кућног баштованства, предузећа се могу позвати на следећа три предлога: држати отворен ум и тражити нове тржишне могућности ван свог постојећег пословања; Зрела тржишта треба да се фокусирају на избор производа и трендове ЦОВИД-19, наглашавајући понуду вредности у смислу дизајна и функционалности; Повећајте свест о бренду и лојалност кроз нове облике корисничког искуства и вредности бренда.
Време поста: 28.10.2022